假日经济远未开发
韩振军
近来， "假日经济"成为一个热闹话题。从去年的国庆长假，到迎 接新千年之夜，再到龙年新春，节日市场的火爆非同建寻常， "假日 经济"已经真真切切地走到我们跟前。
但是，面对假日经济的到来，并非所有商家都认识到其中蕴藏的
巨大商机，许多商家对此似乎很麻木，让赚钱机会白白从身边溜掉。 比如春节期间，你若想到中关村电子市场逛逛，一定会扫兴而归，因 为他们放的假可能比你还长。逢年过节，城市人甚至连喝牛奶，买鲜
菜，吃便餐，美容，出门，娱乐都成了难事。透过这些行业的停摆可 以看出。假日经济虽然叫得响，但其巨大潜力远远未被发掘。
旅游，酒店业商家虽意识到假日经济的潜力，以节造市，但由于缺 乏对节日市场的了解，在新的消费项目开发上束手无策，结果表面上热 热闹闹，实际上收不到预想的效果。另外，在假日市场的开发上，相关 行业商家没有从大局着手，形成一条整体服务链，而各自为阵，消费者 本有心利用节假日作回
"全家乐"游或 "两人浪漫"游，但拥挤的交通， 高炒上去的价格，不规范的服务，甚至某些欺诈手段，让人望而生畏， 怕花钱买罪受， "赔了夫人又折兵"，最终只能作罢，最近看到两则消 息，一是海南旅游业的高价格，差有服务使游客望而却步；一是担心
"挨宰"，深圳人春节外出旅游人数锐减减。这两则消息值得各方深思。
过去，我们认为消费不旺是因为老百姓没钱消费，现在看不完全是
。从假日市场的火爆可以看出，只要有新的，好的商品和服务，不愁 没有人消费，今年春节期间，北京一家商场推出所谓 "千禧龙年金 砖"，一上市就一卖而空，令组织者瞪目。京城几家星级饭店推出家庭 消费项目，为不景气的饭店业增添了生气。有趣的是，一家商场借龙年 之
"吉"推出一种传统物中国式红绸小棉袄，居然也火了北京城。 同样 的节日市场，为什么有的企业自进门金，有的企业门庭冷落？关键在于 是否提供了新的商品或服务，是否开辟了新的消费领域。
假日的延长。主要是增加了消费者时间，对拉动消费提供了可能，
但假日经济并不是 "天上掉馅饼"，还需商家认真研究市场，推出特色 商品。开拓消费领域。过去商家常说要 "引导消费"，其实正确的应该 是 "消费者引导商家"。换个角度来看，老百姓节日期间遇到的麻烦， 恰恰是市场短缺的反映，赚钱机会往往蕴藏其中，好的商家就要善于从
"麻烦"中 "淘金"。铁路系统过去一到 "春运"如临大敌，现在视 "春 运" 为商机。居然抱上了金娃娃，就是一个很好的例子。
假日经济来了，消费市场的启动有了一次难得的机遇，但它并不是 一根救命稻草。商家如果等着坐收渔利，甚至利用假日市场的火爆兜售 劣质产品和服务政府部门如果放松引导和管理，假日经济的前程就可能 被断送。只有商家，政府部门，消费者共同呵护，假日的经济的潜力才 能最大发掘出来。假日经济才能形成大气候。
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